Identidades mediadas. Formas en las que las reglas de juego de facebook intervienen la manifestación virtual de nuestra identidad.

Abstract

Millones de usuarios interactúan a diario a través de Facebook y, como en todo proceso comunicacional, se dan dinámicas de manifestación identitaria en esos intercambios. El hecho de que este interaccionismo simbólico sea mediado por esta plataforma tiene un efecto sobre dicha manifestación de la identidad. Así como los contenidos mediáticos tradicionales son creados en respuesta a lógicas propias de sus medios, los usuarios de Facebook generan contenidos usando procesos de edición, respondiendo a las lógicas propias de las redes sociales. De igual modo, el diseño, las reglas y las características técnicas propias de la plataforma de Facebook, motivan y restringen las publicaciones de sus usuarios por medio de affordances, modificando también esos procesos de manifestación identitaria. Como resultado, del mismo modo en que una compañía productora o curadora de contenido mediático en medios tradicionales construye su marca a partir de una identidad corporativa coherente, por medio de una imagen y marcadores de credibilidad, autoridad, identificación y familiaridad con su audiencia, los usuarios de Facebook, al ser, además de consumidores, igualmente productores y curadores de contenido, construyen una marca/identidad para conectar con sus contactos. En este sentido, el muro es la sección principal de Facebook y en la que se manifiesta la identidad de sus usuarios primordialmente, mientras que todas las demás secciones del perfil de los usuarios trabajan en función de crear esa marca/identidad que le da valor y sentido a los contenidos publicados en el muro y que constituyen, a su vez, un refuerzo de dicha marca/identidad.