Comunicación + cultura : creación de una agencia de asesoría en comunicaciones integradas para el sector cultural/comunitario en Puerto Rico

Abstract

El sector cultural y comunitario en Puerto Rico, presenta una necesidad de difusión de sus proyectos e iniciativas. con el fin de aumentar su reconocimiento entre sus públicos. Para qué entonces, estos puedan conocer la oferta cultural existente la Isla y así decidir de qué forma participará de esta. Buscando atender esta problemática, se diseñó y desarrolló una agencia de comunicaciones integradas de mercadeo (CIM), para ofrecer servicios especializados a estos sectores, al combinar las herramientas de las relaciones públicas, publicidad y mercadeo. Es un proyecto que busca a través de las comunicaciones, motivar la participación y el conocimiento del público sobre las iniciativas de estos sectores, y a su vez . lograr que, tanto en lo cultural como comunitario, tengan un mayor acceso a diversos medios de comunicación. Se busca romper por un lado círculos que limitan lo cultural y comunitario. y por otro afianzar alianzas para beneficio de la sociedad.

In order to increase its recognition amongst its public. The cultural and community sectors in Puerto Rico present a need for disseminations or its projects and initiatives. So tha1 then, the public can learn about the cultural offer in the country and can decide how they will participate in it. To address this problem. an integrated marketing communications agency (IMC) was designed and developed to offer specialized services to these sectors, combining the public rhinos, advertising and marketing tools. lt is a project that through the media or any source of communications, secks to motivate the public participation and awareness upon the initiatives of these sectors. So they can fulfill greater access to the media. lt seeks to break the vicious cycles 1hat limit the cultural and community sector, forging alliances in benefít of the society.