Guía para la creación de un plan de mercadeo educativo para las cooperativas de tipos diversos de Puerto Rico

Abstract

Este proyecto creativo tiene como propósito diseñar una guía práctica de mercadeo educativo dirigida a cooperativas de tipos diversos en Puerto Rico, con énfasis en el uso del mercadeo social como herramienta para promover la educación cooperativista, fortalecer la identidad organizacional y aumentar la visibilidad de estas entidades en un entorno digital y competitivo. A través de una investigación cualitativa que incluyó entrevistas a líderes cooperativistas y análisis de contenido digital de nueve cooperativas, se identificaron desafíos, buenas prácticas y oportunidades en la promoción de servicios cooperativos desde una perspectiva educativa. La guía resultante integra marcos teóricos de autores como Kotler, Armstrong, Ries y Trout, y propone estrategias accesibles, éticas y contextualizadas para diseñar, ejecutar y evaluar planes de comunicación coherentes con los valores cooperativos. Este proyecto responde a la necesidad de herramientas adaptadas a la realidad puertorriqueña, que permitan a las cooperativas educar, posicionarse y fomentar su sostenibilidad a largo plazo.