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dc.contributor.authorConsuegra, Humberto
dc.contributor.authorQuiñones-Cintrón, Victor
dc.date.accessioned2017-02-15T12:58:46Z
dc.date.available2017-02-15T12:58:46Z
dc.date.issued2012
dc.identifier.issn1541-8561
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11721/1439
dc.description.abstractEste trabajo responde a la interrogante de cuáles son los territorios emocionales que subyacen bajo el concepto de autenticidad para el posicionamiento en el mercado de un producto o marca. La metodología comprendió el uso de brancepts. Seis amas de casa participaron en una sesión focal para identificar las metáforas que vinculan al suero costeño colombiano con la autenticidad. El resultado de este estudio puede ser útil al estratega de mercadeo en el diseño del posicionamiento para el éxito de sus gestiones. Valida las perspectivas del método de los brandcepts y contiene sugerencias gerenciales para la implantación de los resultados.es
dc.description.abstractThis article evaluates the emotional territories that arise from the concept of authenticity in order to effectively position a brand or product in the market. Brandcepts were used as the basis of this study’s methodology. Consequently, six housewives participated in a focus group in order to identify possible metaphors that could link suero costeño from Colombia with authenticity. The results of this study are very effective for the brand’s strategist in order to successfully position the brand/product in the market. The study also validates the use of brandcepts. In addition, the article contains effective managerial suggestions in order to better implement the study’s results.en_US
dc.language.isoeses
dc.publisherUniversity of Puerto Rico - Río Piedras Campusen_US
dc.relation.ispartofseriesVol. 17, Núm. 2, Invierno 2012;p. 23-53es
dc.titleLa autenticidad como eje diferenciador de marcas: su diseño estratégico mediante el uso de brandceptses
dc.typeArticleen_US


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